売上好調の紅茶花伝新製品 消費者需要に刺さる初の大容量ボトルとすっきりとした味わい
2025年3月10日(月)に新たに登場した「紅茶花伝 無糖 アールグレイアイスティー」は、発売からわずか2週で売上本数100万本※を突破し好調な売れ行きを見せています。
近年、RTD紅茶飲料市場は堅調に推移し、無糖紅茶セグメントが市場成長を牽引しています。市場拡大の背景にはリフレッシュニーズの高まりや紅茶専門店の拡大、フレーバーのついた無糖紅茶の選択肢の増加などがあります。
紅茶花伝の“第2の柱”としての確立を目指す「紅茶花伝 無糖 アールグレイアイスティー」の売上好調の背景には、伸長する無糖紅茶市場において、「紅茶花伝」内で初となる大容量650mlボトルでの発売と、すっきりとした後味のアールグレイフレーバーが受容されたこと挙げられます。またパッケージデザインをフックにした「紫の無糖」をメイン訴求にした認知・トライルの拡大が好調なスタートを切れた要因の一つです。
マーケティング施策においては、世界的人気を誇る「BTS」のキャラクター「TinyTAN(タイニータン)」との2022年度以来3度目となるコラボレーションも実現し、引き続きキャンペーン展開を行うことでさらなる認知拡大を図ります。
※参照元:インテージSRI
「TinyTAN」コラボレーションの新キャンペーン開始 さらなる認知拡大へ
4月7日(月)より「TinyTAN」と「紅茶花伝」があらゆる場所を紫色に染める、「紅茶花伝の紫にしちゃえ!」キャンペーンが新たに開始。ユーザーとともに、“紫の無糖”発売をお祝いします。特設サイトから1日1回まで「お祝い」ボタンがクリックできます。合計「お祝い数」に応じて「TinyTAN」と「紅茶花伝」があらゆる場所を紫色に染め上げ認知拡大を図ります。
4月7日には公約1~3までを公開。公約は全部で6つあり、4番目以降は公約が達成次第、順次解禁します。
本キャンペーンにより、あらゆる場所を紫に染め上げるとともに、“紫の無糖”で爽やかな気分転換を全国に届けてまいります。
キャンペーンサイト:
https://c.cocacola.co.jp/spn/kochakaden/campaign/2025vote/index.htm?utm_source=otherdigital_p
&utm_medium=Other&utm_campaign=KKD_Q2_2025&utm_term=0407pr&utm_content=image
「紫の自販機」イメージ画像
