ポテサラの日10周年！デリア食品が全国で「ポテサラちゃんフェス」を開催

デリア食品は、10月10日の「ポテトサラダの日」10周年を記念し、2015年に誕生したマスコットキャラクター“ポテサラちゃん”を中心に、全国の小売店での「ポテサラちゃんフェス」開催や、SNSキャンペーン、子ども向け「ポテトサラダ教室」など、多彩な取り組みを10月1日(水)から実施している。

ポテトサラダの国民食としての実態

「ポテトサラダの日」は2015年にデリア食品が制定した記念日で、今年で10周年を迎える。同社の調査によると、ポテトサラダは全体の88.3％が食べる国民食であり、特に「夕食」の場面で82.6％と圧倒的に多く喫食され、86.6％が「副菜」として位置付けられる食卓の「名脇役」となっている。

月1回以上食べる人は全体の60.1％に達し、この層は特に「コスパの良い満足感」や「エンタメ性」、「自分好みに調整できる」といった要素を重視しており、惣菜ポテトサラダに新しい食体験を求めていることがわかった。

入手方法については、「惣菜と手作りの併用」が41.3％と最も多く、「購入のみ」が25.0％、「手作りのみ」が15.1％となっており、生活スタイルに合わせた使い分けがされていることがわかる。

この調査結果を踏まえ、「ポテサラちゃん」を起用し、全国の小売店の惣菜売場で「ポテサラちゃんフェス」を展開することで、ポテトサラダの選択肢を増やして喫食機会を創出し、ポテトサラダカテゴリーの活性化を図る。

「ポテサラちゃんフェス」では、「ポテサラちゃん」を通じて消費者との親近感を高めながら、ポテトサラダの新たな楽しみ方を発見してもらう場を創出する。フェスを通じて、消費者にワクワクするポテトサラダの店舗体験を届ける。

店頭・イベントでの活動としては、「毎日に彩りをそえるポテトサラダ」をコンセプトに、8色のカラーバリエーションで食卓に彩りと豊かさを演出するビジュアルを店頭に展開。

イベントでは、試食商品を購入した人に「ポテサラちゃんオリジナルグッズ(チャーム、メモ帳、ステッカー)」をプレゼントする。

さらに、一部店舗では「ポテサラちゃん」の着ぐるみが登場し、子ども連れの家族とのグリーティングを通じて親しみを深める。

デジタル・食育活動では、「ポテサラちゃん」公式Instagramにてアレンジレシピやイベントの様子を発信し、特に10月は「ポテトサラダの日10周年！いいね＆フォローキャンペーン」を実施し、さらなる盛り上げを強化する。

「ポテサラ診断」コンテンツでは、自分にぴったりのポテトサラダを診断でき、参加促進としてプレゼントキャンペーンと連動させる。

また、子どもたちを対象にした食育イベント「ポテトサラダ教室」を不定期開催し、ポテトサラダの栄養やアレンジの楽しみ方を伝える活動をしている。

デリア食品は、ポテトサラダの品質向上と消費者への魅力的な情報発信を強化するため、社内認定制度として「ポテサラマイスター」制度を設立した。

この制度は、ポテトサラダに関する深い知識と高度な調理・製造技術を持つ社員を育成することを目的としている。

初年度は、基礎知識を問う「ブロンズ試験」を実施し、全社的にポテトサラダへの理解度向上を図る。将来的には、より専門的な知識と技術を認定する上位資格も設ける予定だ。

この取り組みを通じて、社員一人ひとりがポテトサラダのプロフェッショナルとしての意識を高め、商品開発や営業、広報活動など、あらゆる場面で消費者の期待に応える提案ができる体制を構築していく。

同社は今後も「ポテトサラダの日」を通じて、日本の食卓に欠かせないポテトサラダの魅力を多くの人に伝え、「ポテサラちゃん」を通じたファン作りと新たな食べ方提案を継続し、食の楽しさと豊かさを提供する活動を続けていくとしている。

野菜の彩りで、食卓はもっと華やかに、栄養バランスは理想に近づきより健康的な食生活に。そして野菜にふれる楽しさに包まれて、心はもっと豊かに。デリア食品はこれからも、サラダの魅力を発信し続け、世界の食と健康に貢献していくとのことだ。

全国でポテトサラダを盛り上げる「ポテサラちゃんフェス」を、チェックしてみて。

(※)【参考情報】キユーピーアヲハタニュースリリース2025 No.81
ポテトサラダの「風味の地域性」について研究　地域ごとに風味の差を確認。食事の嗜好性と関連も

(丸本チャ子)