Kolmar Globalが、二日酔い解消剤ブランド“コンディション”の初のグローバルアンバサダーに俳優のチ・チャンウクを選定し、海外マーケティングに乗り出しました。
ベトナム、フィリピン、シンガポールなど東南アジア市場でブランド認知度を強化し、グローバルヘルスケア市場での地位を拡大するという目標です。
“コンディション”は1992年発売以来、33年連続で韓国の二日酔い解消剤市場シェア1位を記録している代表ブランドです。 Kolmar ホールディングスの子会社であるKolmar Globalが、海外流通を担当しています。 現在までに日本、中国、ベトナム、シンガポール、フィリピン、モンゴル、オランダなど計15カ国に進出しました。
Kolmar Globalは今回のキャンペーンスローガンに「Boost Your Day」を掲げました。 屋外広告、SNS、TikTokなど多様なチャンネルを通じてマーケティングを展開し、現地の消費者との接点を拡大する計画です。
Kolmar Globalの関係者は、「独特の健康的で元気なイメージで世界各国で愛されているチ・チャンウクは、“コンディション”が追求する価値に合致する最高のモデル」とし、「今回のキャンペーンを通じて、現地の消費者とのコミュニケーションを強化し、ブランドの影響力をさらに拡大していきたい」と述べました。
一方、Kolmar Globalは“コンディション”の製品群を健康機能食品、糖質低減飲料などに拡大し、国別の規制やトレンドを狙った現地化戦略を展開しています。 このような努力の結果、ベトナム、中国、モンゴルではすでに市場シェア1位を占めるほど大きな人気を得ています。 ことし下半期にはアメリカ市場にも進出する計画だそうです。
WOW!Korea提供
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