15年間歌手G-DRAGONのファンをしている30代女性は最近、「b.stage」アプリで新世界を味わっている。アプリに接続すればG-DRAGONが残した文章、写真、映像を一目で確認でき、アルバムとグッズ、コンサートチケットの購入まで可能だからだ。過去、ファンカフェに毎日接続しG-DRAGONが残した文章を確認し、オフライン売り場で列に並びアルバムを購入していたことと比較すれば、天と地ほどの差がある。女性は、「過去は直接身体でファン活動をしていたが、今はアプリ一つで全てが解決する」と驚いた。
【ファンダム市場規模7.9兆ウォン...ブルーオーシャンになったファンダムプラットフォーム】
ファンダムを活用し収益を創出するビジネスモデルであるファンダムプラットフォームが、エンターテインメント業界の新成長動力となっている。HYBEのファンダムプラットフォーム「weverse」、SMのプライベートメッセージファンダムプラットフォーム「bubble」、ファンダムビジネスソリューション企業ビーマイフレンズの「b.stage」が代表的だ。最近はKakaoエンターが新規プラットフォーム「Berriz」をローンチし、ファンダムビジネス市場に火をつけている。
ファンダムプラットフォームは、アーティストのコンテンツを楽しみながらファン活動をできる、オンライン専用空間を言う。アーティストはファンダムプラットフォームを通じて文章、写真、映像、ライブなどをファンたちと共有し、疎通できる。事務所たちはアーティストの知識財産権（IP）を活用した商品、公演、チケット販売などが可能だ。
今後の展望も明るい。IBK投資証券が発刊する「ファンダム経済学」報告書によると、2020年基準で韓国国内ファンダムビジネス市場規模は7兆9000億ウォン（約7900億円）と推定された。5年が過ぎた現在のファンダム規模はより大きくなり、業界は市場規模は10兆ウォン（約1兆円）に近いだろうと見ている。キム大衆文化評論家は、「毎年新しいアーティストがデビューし、、海外ファンたちが持続的に流入するという点でファンダムプラットフォームビジネスはブルーオーシャン」という展望だ。ファンダムプラットフォームはK-POPをはじめとしてグローバルアーティスト、スポーツ・eスポーツ選手、インフルエンサー、ミュージカル・ウェブトゥーンファンダムまでかき集め、ビジネス領域を拡張している。
【K-POPを越え様々な分野へ拡張...”ファンダムビジネスの未来は明るい】
先導走者は「weverse」だ。「weverse」ファンコミュニティー、映像・ライブコンテンツ、コマースなどの機能を提供する複合プラットフォームだ。グループ「BTS」、「BLACKPINK」、「SEVENTEEN」など人気K-POP歌手とデュア・リパなどグローバルポップスターたちが参加している。4月基準の活用アーティストは160人（チーム）を越える。「weverse」は2019年にサービスを開始し、約5年の昨年第3四半期月間活性利用者数（MAU）970万人を超えた。海外接続比重は87％に達する。「bubble」はファンとアーティストが1対1チャット形態のプライベートメッセージで疎通するプラットフォームだ。「NCT」、「aespa」、「RIIZE」などSMアーティストが主に活用しており、ことし1月基準で200万人以上の有料購読者を確保している。
先月25日に開始したKakaoエンターのファンダムプラットフォーム「Berriz」は、アンテナ所属歌手のチョン・スンファン、STARSHIPエンタ所属の「KiiiKiii」、ウェブトゥーン・ドラマIP「バニーと兄たち」コミュニティーをオープンした。Kakaoエンターは多数の音楽レーベルと映像コンテンツ制作会社、ウェブトゥーン・ウェブ小説プラットフォームなどを扱い、自社IPを基礎にファンダムビジネス市場を攻略する計画だ。
「weverse」、「bubble」、「Berriz」がHYBE、SM、KakaoエンターのアーティストIPを中心に事業を展開するなら、「b.stage」はコミュニティー運営と一緒にビジネスソリューションを提供する企業間取引（B2B）モデルに差別化を目指している。「b.stage」は「weverse」開発者たちが独立しローンチしたプラットフォームであり、安定化したサービスと綺麗なインターフェースで好評だ。4月現在、歌手G-DRAGON、サッカー選手ソン・フンミン、eスポーツ球団T1、ミュージカル「キンキーブーツ」などグローバルスターとコンテンツIPコミュニティーをオープンし約220か所800人ほどのスターを確保した。ソリューション領域ではCJ ENMが運営するMnet＋の一部機能を支援している。ビーマイフレンズソ・ウソク代表は、「ファンダムビジネスはK-POPを越え様々な分野へ拡張中。グローバル成長潜在力が大きいほど未来は明るい」と肯定的な展望を見せた。
WOW!Korea提供
