ジュエリーブランド「ödül(オジュール)」を運営するエムハビットが、8月28日(木)～30日(土)の3日間、表参道のtiers galleryにて、創業5周年を記念した「M habit inc 5th Anniversary LIMITED STORE 2025(以下、LIMITED STORE)」を開催する。
「ödül」について
「ödül」は、「自分へのご褒美」をテーマに、under1万円台から手が届く天然石ジュエリーを提案するジュエリーブランド。2025年Autumn＆Winter Collectionでは、ホリデーシーズンを彩る華やかさと、日常に寄り添う温もりを両立したコレクションを展開し、ヴィンテージパーツやアーカイブアイテムを再活用したサスティナブルなデッドストックマーケットも開催している。
「ジュエリーは欲しいけど、家族を優先して、自分のために買うのはどこか罪悪感がある。」
エムハビット代表の平井氏が、雑誌『VERY』のライターとして活動していた時期に、よく耳にした声だ。
そんな女性たちが“自分への小さなご褒美“として、手に届く1万円代のジュエリーを届けたいという想いから立ち上げたブランドが「ödül」。独自にインドのサプライチェーンを開拓してオリジナルジュエリーを制作し、仲介業者を挟まずにものづくりをしているため、ハイクオリティのジュエリーが低価格で提供できているという。
ブランド「maison TOI」を展開
今回開催されるLIMITED STOREでは、「ödül 2025 Autumn＆Winter Collection」をはじめ、オンラインストアにて展開中のラインナップや、イベント限定デッドストックジュエリーマーケット、新たにローンチするラグジュアリーブランド「maison TOI(メゾントワ)」のジュエリーなどを幅広く展開。
「maison TOI」は、「永遠に受け継がれるジュエリーを」というコンセプトのもと、“消費されないジュエリー”を目指し、一過性の流行や量産的な美ではなく、サステナブルで継承可能な価値にフォーカスして、素材・技術・ストーリーをジュエリーに落とし込み発信していくという。
「maison TOI」のファーストコレクションでは、山梨県甲府市のデッドストックの天然石を用いて、甲府の伝統工芸による一点物ジュエリーを制作。石の形に合わせてダイヤモンドをあしらったリサイクルシルバーと手仕事の技を融合し、プロダクトだけでなく、技術や想いを“継ぐ”ことを核とした、タイムレスなジュエリーブランドとして始動する。
signature jewelryもラインナップ
LIMITED STOREでは他にも、フリーハンド描かれたラインに沿って、モアサナイトをセッティングする人気シリーズ「drawing series」や、
ストーン本来の美しさが発揮できるカットとセッティングにこだわった「oval flower series」、
ストーンがハーフ＆ハーフで2種類入っている「bi-color 3way square eternity ring」、
球体にカットしたストーンをセッティングした「acorn ball ring」といった、「ödül」のsignature jewelryもラインナップされている。
LIMITED STORE開催期間のスペシャルオファー
また、LIMITED STORE開催期間のスペシャルオファーとして、特別なギフトを用意。
AWの新作商品を店頭にてオーダーすると、10％OFFで購入することができるほか、来場した人にはオンラインストアで利用できる5％OFFクーポンを全員にプレゼント。
さらに、LIMITED STOREにて、商品を購入した人に先着で、限定のオリジナルノベルティ「ödülオリジナルコードブレスレット」もプレゼントされる。
25,000円(税込)以上購入した人には、イベント限定のオリジナル扇子をプレゼント！ブレスレットと扇子は数に限りがあり、無くなり次第配布終了となる。
創業から5年間の間静かに育んできた、未発表のコレクションや、過去のアーカイブアイテムなどを一挙発売。希少なストーンも用意されているので、LIMITED STOREに足を運び、特別な1点を探してみては。
■M habit inc 5th Anniversary LIMITED STORE 2025 at OMOTESANDO
期間：8月28日(木)～30日(金)
場所：tiers gallery
住所：東京都渋谷区神宮前5-7-12／表参道
営業時間：10:00〜18:00
ödül公式オンラインショップ：www.odul.jp
(佐藤ゆり)
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