KGC（韓国高麗人参公社）は、自社の高麗人参ブランド「チョングァンジャン（正官庄）」の新しいモデルに俳優パク・ボゴムを選定したと18日に明らかにした。
「正官庄」はパク・ボゴムの信頼できて健康な青年のイメージがブランドの核心メッセージである「健康」と「真心」を効果的に伝達し、ブランドの信頼度を高めると期待している。
パク・ボゴムは5日から放送されるテレビのCFを皮切りに本格的なモデル活動に乗り出す。「正官庄」は新規広告で「正官庄は証明します。科学的に」というスローガンの下、「正官庄」だけの技術力を披露する計画だ。
また、「政官長」はパク・ボゴムと一緒に顧客参加型イベントを企画し、若い世代との接点も増やしていく予定だ。「正官庄」のマスターブランドキャンペーンをはじめ、製品の広告やオン・オフラインイベントなど多様な活動も展開する計画だ。
KGCの関係者は「老若男女共に愛されるパク・ボゴムの身近で健康的なイメージが『正官庄』のブランドに活力を吹き込むと判断した」として「今後もパク・ボゴムと多様なマーケティング活動を進行し、“健康に対する正しい基準”というメッセージを持続的に伝達する予定だ」と伝えた。
