SSG.comは17日、“ビューティー専門館”の活性化のために“Beauty of SSG”ブランドキャンペーンを展開することを明らかにしました。
今回のキャンペーンには、グループ「ASTRO」のチャウヌが専属モデルとして起用されました。 全世代が信頼するチャウヌを通じて、流行に敏感でありながら洗練されたイメージを求める20代～30代の顧客層を確保するという戦略だそうです。
SSG.comは今回のブランドキャンペーンで“Beauty of SSG”を通じて、すべての化粧品をビューティー専門館で手に入れることができるというメッセージを伝えます。 チャウヌが登場するブランドキャンペーンの本編映像は、赤いルージュから始まる斬新な設定で、若い層も好むビューティープラットフォームへの拡大を予告しました。
すでに今月初めからチャウヌの英語名“Felix”を活用したバイラルマーケティングも成功的に行われました。 消費者はユーモラスなパロディーに反応し、“Beauty of SSG”の公式Instagramのチャンネル登録者数は“Felix”登場後、2倍以上に増え、注目されました。
中小化粧品ブランドとのコラボも強化しています。 ことし、Genabelle、Scentlierなど若い層の間で人気のあるブランド10社を選定し、中核ブランドとして育てており、体系的なインディーズブランド育成のためにCOSMAXと業務協約も締結しました。 中小ブランド企業の販路を開拓する年間最大規模の化粧品割引イベント“ビューティーセール”も4月中に開催する予定です。
SSG.comのブランドマーケティングチーム長であるパク・サンスン氏は、「チャウヌさんのイメージが SSG.com とよく合致する」とし、「SSG.comは、ラグジュアリーからインディーズブランドまで、最も最初に紹介する化粧品専門店として位置づけられるだろう」と強調しました。
WOW!Korea提供
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