「BTS（防弾少年団）」V、がグローバルアンバサダーとして活躍中のビューティーブランド「TIRTIR」の大規模ポップアップストアが韓国とアメリカに続いて、日本でも熱い反応を集めている。
Vは15日（韓国時間）にアメリカのロサンゼルスで開催された「TIRTIR」のグローバルポップアップイベントに出席した。ブランド創業以来初めて行われる大規模なグローバルポップアップで、Vの出席は韓国ビューティーを代表する顔として全世界の注目を集めた。
「TIRTIR」は今回のグローバルキャンペーンでソウルのソンス（聖水）、ロサンゼルス、東京の3都市をつなぐ拡張戦略を展開している。Vのブランドパワーを前面に出してオンラインが中心だった市場をオフラインまで拡張する果敢な歩みだ。
東京のMEDIA DEPARTMENT TOKYOでは、11月15日から22日までの一週間にわたってポップアップが行われる。渋谷のスクランブル交差点周辺の大型ビルの電光掲示板にVの広告映像が相次いで送出され、東京の真ん中を飾りながら現場を訪れたファンと現地の消費者の視線をひきつけている。
熱い反応はすぐに数値となって表れた。「TIRTIRジャパン」は17日、ファッション＆ビューティー業界専門メディアWWDジャパン最新号のカバーをVのグラビアが飾ると発表した。発表後数時間も経たないうちに、WWDジャパンの販売先には売り切れの知らせが届き、再び“V効果”を確認させた。
製品の販売状況も爆発的だ。現在、日本で「TIRTIR」の製品はAmazonジャパンのベースメイクとフェイスメイク部門販売ランキングで1位、10日連続でファンデーション部門1位、人気プレゼントランキングで1位を占めて強力な消費の熱気を見せている。
グローバルな反応も熱い。アメリカのローリングストーンは「V、韓国ビューティーブランドのスキンケアキャンペーンローンチパーティーでファンにサプライズプレゼント」というタイトルの記事でロサンゼルスの特別プレビューイベントの現場を伝えた。メディアは「Vはチャールズ・メルトン、イザベラ・メルセード、エミリー・アリン・リンドと共にプレビューを祝った。プライベートイベントだったが、ファンは雨の中で並んでVを待った」とこの日の雰囲気を伝えた。
続いてローリングストンは「Vが出席したキャンペーンイベントは、ブランドに意味あるマイルストーンとなり、今回のイベントはブランドのアメリカ市場進出に寄与した」と評価した。
観光ビューティーはK-POP、韓国ドラマと共に世界文化市場拡散の重要な軸となっている。「TIRTIR」のグローバルキャンペーンは、韓国カルチャー間のコラボレーションがどのような相乗効果をもたらすかを示す事例となっている。
