徳島県牟岐町に本社を構える門口が、使われなくなった人工林から生まれたカルチャーブランド「yusan(ユサン)」を、11月29日(土)に正式リリース。
同日、体験イベント「yusan open market 山と、遊ぶ？」を開催する。
負債となっている山を資産に変化
便利さに満ちた日常の裏で眠ってしまった感覚を、山にふれて呼び覚ます、感覚の再起動。「yusan」は、感性・創造性を起点に、人・文化・自然の関係をもう一度動かすカルチャーブランドだ。
「yusan」は、日本の山林保有者が抱える管理の課題解決を目的とした取り組み。使われなくなった山林をフィールドに、「遊山文化」という山の価値変容を起こす文化の型を作って、負債となっている山を資産に変化させることを目指しているという。
「yusan」の定義する「遊山文化」
「yusan」の定義する「遊山文化」とは、山に足を運び、食べる・つくる・読むといった日常の行為を山の中で行いながら、感性や創造性をひらいていく生活文化のこと。「yusan」という名前は、この考え方の出発点である「遊山」が由来だそう。
「遊山」は野山に遊びに行くことを意味し、徳島ではかつて「遊山箱」を持って節句に山へ出かける風習があったという。「yusan」では、山で育まれていた時間や感覚のあり方を、現代にひらき直す手がかりとしている。
山には文化の種がたくさん眠っており、登山やキャンプのような特別なアクティビティに限らず、日常の行為を山に持ち込み、“感じる・つくる”という関わり方を重ねることで、山の生活文化が再び人の手に戻ってくるとも考えられるだろう。「yusan」では、こうした関わりを「現代の遊山文化」として再定義し、山が生む新たな価値へとつなげていく考えだ。
「yusan」の事業内容
「yusan」が行うのは、「山の茶空間体験の提供」「プロダクトの開発・販売」「出版活動、体験提供」。
「山の茶空間体験の提供」では、月に一回、予約制の茶空間体験を実施。
山の中で茶を摘む、飲むといった行為を通じて、山を感じる体験をつくっている。
次に、「プロダクトの開発・販売」として、山の素材を使った茶や家具などの商品を開発・販売。
第一弾商品は、徳島県牟岐町の山の中・山の周辺自然に自生するチャノキを手摘みし、地域に伝わる番茶＝釜炒り茶の製法を土台に、茶の持つ香りを最大限に引き出す鳳凰単叢の製法を加えた「yusan bancha 01」1セット500円(税抜)。
yusan open marketとオンラインストア(数量限定)にて、11月29日(土)より販売予定だ。なお、yusan open marketでは、「yusan bancha 01」に加え、3種の番茶・焼き菓子を加えた「アソートセット」1,500円(税抜)の販売も予定されている。
また、今後は椅子や照明などのプロダクトも展開されるという。
そして「yusan」では、「新しい遊山文化」を広める出版物や体験を提供。11月29日(土)には、番茶を体系的にまとめた「番茶本」が販売開始される。
さらに、さまざまな人の山の感覚を一冊にまとめるプロジェクトが進行中で、来春の茶の販売とともに刊行予定。茶摘み・製茶・季節のクラフト体験も随時実施される。
フード・クラフトや、番茶飲み比べなどを企画
11月29日(土)に開催される「yusan open market 山と、遊ぶ？」では、県内外13の出店者によるフード・クラフトや、番茶の飲み比べ、茶会などを企画。
参加希望者は、駐車場案内のため、参加フォームを送信しよう。詳細は公式Instagramにて確認を。
文化と経済の両輪で山が続いていく仕組みへ
「yusan」は、正式リリースと体験イベントを起点に、商品の販売、出張企画、椅子のプロトタイプ発表を順次進めるとのこと。
月に一回は、「yusan」の拠点である茶空間／shopのオープンdayが実施される予定だ。次回は2026年1月10日(土)～12日(月)の3日間。門口はこれらの実践を通じて、「yusan」が提案する「現代の遊山文化」を生活の中にひらきながら、人が再び山に足を運ぶ流れを育て、文化と経済の両輪で山が続いていく仕組みへと広げていく。
カルチャーブランド「yusan」をチェックするとともに、体験イベントにも参加してみては。
■yusan open market 山と、遊ぶ？
日時：11月29日(土)11:00～16:00
場所：yusan shop
住所：徳島県海部郡牟岐町内妻大畑31
参加フォーム：https://forms.gle/wRFQ49JjMGPLvPkw7
「yusan」公式HP：https://yusanjpn.official.ec
「yusan」公式Instagram：https://www.instagram.com/yusan_forest
(佐藤ゆり)
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