Z世代向けの企画・エモマーケティングを行う企業・僕と私とが、東武鉄道が展開する「川越れとろトリップきっぷ」のプロモーション施策として、“ぬい活(ぬいぐるみ活動)”をテーマにした「＃ぬいと川越れとろ」キャンペーンの企画・クリエイティブ制作を行った。
“ぬい活”で街歩きを楽しむ「＃ぬいと川越れとろ」キャンペーンは、9月5日(金)より実施中だ。
「川越れとろトリップきっぷ」でお得に川越散策
歴史と趣のある町並みが魅力の埼玉県川越市。その町並みをお得に散策できる「川越れとろトリップきっぷ」は、東武東上線の川越駅および川越市駅までの往復乗車券、市内バスの1日乗車券に加え、グルメやスイーツ・おみやげが楽しめる「ごはん券」や「おたのしみ券」がセットになった、スマートフォン専用のデジタル乗車券だ。
思わず写真を撮りたくなる風景が街のあちこちに点在する川越は、旅の記録を楽しむ人にとっても魅力的なスポット。そんななか、Z世代を中心に広がっているのが、出かけた先でぬいぐるみと過ごす時間を楽しむ“ぬい活”だという。
ぬい活ユーザーのための特別な1日お出かけ企画
今回、僕と私とは「川越れとろトリップきっぷ」をより多くの世代に知ってもらうべく、ぬい活ユーザーのための特別な1日お出かけ企画「＃ぬいと川越れとろ」キャンペーンの企画・クリエイティブ制作を担当。9月5日(金)にオープンした特設サイトのほか、全体の設計から制作・展開までを一貫して行った。
同キャンペーンでは、「川越れとろトリップきっぷ」を利用して、ぬいぐるみと一緒に街を歩くと、かわいい撮影スポットや限定ノベルティ、SNSキャンペーンなど、さまざまな楽しみが待っている。
人気キャラクターがナビゲート
また、「＃ぬいと川越れとろ」キャンペーンの特設サイトでは、「やさうさちゃん」「ただのなまけもの」「ポップコーンのつぶお」の3組のキャラクターを起用。ぬいぐるみ展開もされている人気キャラクターたちが、川越での街歩きの魅力や「川越れとろトリップきっぷ」の楽しみ方をナビゲートしてくれる。
「＃ぬいと川越れとろ」キャンペーンの特典
「＃ぬいと川越れとろ」キャンペーンには、3つの特典あり！
特典1つ目は、限定ノベルティ「ぬいサイズのぼり」。川越駅観光案内所で「川越れとろトリップきっぷ」を提示すると、数量限定のオリジナルグッズ「ぬいサイズのぼり」がプレゼントされる。
レトロなデザインが川越の町並みにマッチし、ぬいぐるみと楽しむ旅の気分をぐっと盛り上げてくれる、ここでしか手に入らない記念品だ。なくなり次第配布終了となる。
特典2つ目は、ぬい撮りにぴったりの「限定フォトブース」。「おたのしみ券」「ごはん券」が使える一部店舗では、ぬい撮り専用のフォトブースを設置されており、レトロな店内や風景を背景に、ぬいぐるみとの思い出写真を撮ることができる。
フォトブースは2パターン・全4カ所あり、対象店舗での飲食やサービス利用に応じて撮影が可能となっている。
特典3つ目は、ぬい撮りにおすすめの「デジタルマップ」。ぬい撮りにぴったりな川越おすすめスポットをまとめた、デジタルマップを、キャンペーン特設サイトに掲載中だ。
ぬいぐるみと撮れるおすすめアングルも、かわいいアイコン付きで紹介されているので、地図を片手に、ぬいぐるみとの街歩きを楽しんで！
「限定フォトブース」設置と「ぬいサイズのぼり」の配布は、11月30日(日)までとなっている。
SNSキャンペーンも実施中
さらに、「＃ぬいと川越れとろ」のSNSキャンペーンでは、9月5日(金)～30日(火)の期間、ハッシュタグ「＃ぬいと川越れとろ」をつけて、ぬいぐるみとの川越さんぽ風景を撮影した写真や動画をInstagramに投稿すると、抽選で豪華賞品をプレゼント。ぬい活の思い出をシェアして、「川越スイーツ詰め合わせ」や、次回使える「川越れとろトリップきっぷ」などをゲットしよう！
なお、SNSキャンペーンへの参加には、「川越れとろトリップきっぷ」公式Instagramのフォローが必要だ。
この機会に、「川越れとろトリップきっぷ」でお得に川越を散策しながら、お気に入りのぬいぐるみとの“ぬい活”も楽しんでみては。
＃ぬいと川越れとろキャンペーン特設サイト：https://kawagoe.tobu-maas.jp/lp/nuitokawagoe
川越れとろトリップきっぷ特設サイト：https://kawagoe.tobu-maas.jp/lp
川越れとろトリップきっぷ公式Instagram：https://www.instagram.com/tobu_kawagoe
(佐藤ゆり)
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